Thời trang local brand Sài Gòn: Streetwear và thương hiệu Việt

Sài Gòn đâu chỉ có hàng hiệu quốc tế. Mười năm qua, một làn sóng thời trang bản địa đã bùng lên ở đây, và với du khách trẻ thì nó thú vị hơn hẳn thêm một cửa hàng Gucci: những nhà thiết kế Việt độc lập, một văn hóa thời trang đường phố nghiêm túc, cùng cả những con phố lẫn tầng hầm dành riêng cho thương hiệu Việt với mức giá đủ để bạn mua thật. Bài này nói về làn sóng ấy: tìm ở đâu, những cái tên nên biết, và mua sao cho khéo khi là du khách, để bạn về nhà trong một món không đâu có.

Vài nét nhanh. Ba nơi tập trung các thương hiệu local brand sài gòn: The New Playground, khu bán local brand dưới tầng hầm ở 26 Lý Tự Trọng, Quận 1 (kèm một chi nhánh dưới tầng hầm Vincom Center Đồng Khởi); đường Nguyễn Trãi, con phố thời trang của Quận 1; và Trần Quang Diệu ở Quận 3, con phố chừng một trăm cửa hàng thương hiệu Việt. Nhớ mang tiền mặt. Nhiều cửa hàng mở khoảng 10 giờ sáng đến 9 giờ 30 tối.

“Local brand” ở Việt Nam là gì

Ở Việt Nam, “local brand” là một dòng riêng: những thương hiệu bản địa, độc lập, phần lớn ra đời trong mười năm gần đây, tự thiết kế và bán trang phục của mình chứ không bán lại hàng nhập. Làn sóng này nghiêng mạnh về thời trang đường phố, hay còn gọi streetwear, với áo thun in họa tiết, phom rộng, mũ lưỡi trai và giày sneaker, bên cạnh cả một loạt thương hiệu thời trang nữ độc lập. Đồ giá phải chăng, thiết kế nguyên bản, và mua chúng là cách mang về một món thật sự Việt Nam và đương thời. Báo Thanh Niên từng ghi lại cảnh các con đường quần áo ở TP.HCM đông nghịt người mua tới tận khuya.

Với người mua trẻ quốc tế, đây là phần vui của bán lẻ Sài Gòn: bớt logo đi, thêm khám phá vào, và giá thì để bạn ra về với cả túi chứ không phải một món xa xỉ duy nhất.

The New Playground

Cửa ngõ hay nhất là The New Playground, một khu mua sắm dưới tầng hầm chật kín nhà thiết kế địa phương bán thẳng cho lứa Gen Z. Nơi khởi thủy ở 26 Lý Tự Trọng, Quận 1, còn địa điểm thứ hai nằm dưới tầng hầm Vincom Center Đồng Khởi, gom hàng chục thương hiệu streetwear và phụ kiện Việt dưới một mái.

Cứ biết trước mình bước vào đâu: đó là một không gian tầng hầm, thường không máy lạnh, đông và hơi hỗn độn, và nhiều gian chỉ nhận tiền mặt. Nhưng chính cái đó lại là nét duyên. Mang tiền mặt, sẵn sàng lục lọi, rồi bạn sẽ thấy những món không đâu khác có. Khu thường mở từ khoảng 10 giờ sáng đến 9 giờ 30 tối.

Nguyễn Trãi: con phố thời trang

Muốn một phiên bản ở tầng đường của cùng làn sóng, thì Nguyễn Trãi ở Quận 1 từ lâu đã là con phố thời trang của Sài Gòn, các cửa hàng địa phương san sát nhau. Phố này nhỉnh hơn mấy tầng hầm một chút về độ tươm tất, mang những chuỗi bản địa và thương hiệu nữ như Hnoss với Dottie bên cạnh streetwear, lại đi bộ được từ trung tâm. Cứ đến cho một buổi chiều lượn – và – mua, chứ đừng coi nó là một điểm đến duy nhất.

Trần Quang Diệu: con phố chuyên của Quận 3

Muốn đi sâu hơn, Trần Quang Diệu ở Quận 3 là con phố gần như dành trọn cho thời trang, với chừng một trăm cửa hàng bán quần áo, giày và phụ kiện, phần lớn là thương hiệu Việt. Đây là nơi giới trẻ Sài Gòn thật sự mua sắm, với những cái tên như LEO’s, Happy Zoo và KIDO Studiowear trong số quen thuộc. Cách trung tâm một chặng ngắn, phố này thưởng cho ai thích lượn.

Những thương hiệu Việt nên biết

Vài cái tên lặp đi lặp lại khắp làn sóng và đáng để ý:

• Hades, một tên tiên phong của streetwear Việt từ năm 2014, nổi tiếng với phong cách tối, đậm họa tiết.
• Dirty Coins và Saigon Swagger, những trụ cột của thế giới streetwear địa phương.
• Ssstutter, được yêu thích cho những món thường ngày tối giản, gọn ghẽ.
• Hnoss, Dottie và Magonn, các thương hiệu thời trang nữ bản địa được ưa chuộng.

Bạn sẽ gặp những cái tên này và nhiều nữa khắp The New Playground cùng hai con phố thời trang, nên cứ coi danh sách là điểm khởi đầu chứ đừng coi là một bảng mua sắm cố định.

Mẹo cho người mua quốc tế

• Mang tiền mặt. Nhiều gian local brand, nhất là trong The New Playground, không nhận thẻ.
• Để ý cỡ số. Cỡ ở đây theo phom châu Á, nên bạn cứ thử đồ và chọn cỡ lớn hơn nếu phân vân.
• Giá phần lớn cố định. Khác chợ du lịch, cửa hàng local brand thường bán giá niêm yết, nên gần như chẳng phải mặc cả.
• Đi buổi chiều hoặc tối, lúc cửa hàng và đám đông rộn ràng nhất, rồi ghép cùng khu mua sắm hàng hiệu Đồng Khởi ngay bên cạnh.

Đầu mối thời trang local ngay trước cửa The Myst Đồng Khởi là khách sạn boutique di sản 108 phòng trên khu Đồng Khởi, với một chi nhánh The New Playground dưới tầng hầm Vincom Center chỉ cách vài bước. Được tuyển chọn vào danh mục Michelin Guide Hotels and Stays và nhận giải World Luxury Hotel Awards 2025 hạng Country Winner cho Việt Nam, đây là điểm tựa lý tưởng cho một ngày săn thương hiệu Việt khắp Quận 1 và Quận 3.

→ Xem phòng và suite của chúng tôi

→ Đặt trực tiếp để có giá ưu đãi nhất

Thực hiện bởi Silverland Hotels.